Com entendre la intel·ligència artificial aplicada al SEO?
Abans d’acabar l’estiu us volem fer partícips d’un concepte que en Milimetricmkt hem dedicat temps d’estudi per dos motius:
- Perquè ens encanta la innovació i el coneixement continu en màrqueting digital, seo / sem i desenvolupament web.
- Els nostres clients són el més importants, i hem de complir amb les vostres expectatives de posicionament en cercadors.
El concepte és: “la intel·ligència artificial aplicada al SEO”.
El terme intel·ligència artificial va ser propulsada per John McCarth i Marvin Minskyen en 1956. John McCarth la va definir com «La ciència i enginy fer màquines intel·ligents, especialment programes de còmput intel·ligents».
Per Marvin Minsky la intel·ligència artificial era: “la ciència de fer que les màquines facin coses que requeririen intel·ligència si les hagués fet un humà”.
En un context social on regna la immediatesa, Google segueix reinventat els seus algoritmes per proporcionar la informació que més s’ajusti a la demanda de l’usuari i, és en aquest camí on es forma la Intel·ligència Artificial en SEO.
L’objectiu de Google és millorar l’enteniment de recerques emprant intel·ligència artificial per determinar què és el que busca l’usuari. L’algoritme de Google que es basi en la IA se li denomina RankBrain. En termes generals, consisteix en un programa que ordena tot el contingut existent per rellevància, i aporta els resultats més optimitzats en les recerques particulars. Aquest programa va ser posat en marxa el 2015 i el 2016 el van tornar actualitzar. És important destacar que Google actualitza els seus algoritmes 500 vegades a l’any, per mantenir el seu cercador actualitzat i el treball del SEO a ple rendiment.
Minsky deia: “Quin és el truc màgic que ens fa intel·ligents? El truc és que no hi ha truc. El poder de la intel·ligència emana de la nostra vasta diversitat, no d’un únic i perfecte principi”. A La societat de la ment (1987). Seguint a Minsky la pauta de Google és entrenar màquines per entendre els usuaris i oferir-los resultats realment importants. Per a cada persona un contingut. Llavors, com anem fer SEO?
A continuació, us expliquem tres accions que poden millorar el posicionament web:
- Accions de Link Building
El link building ha passat per moltes etapes des de la compra d’enllaços, automatització d’enllaços a directoris i la presentació d’articles en portals. Actualment, les estratègies de link building han evolucionat i van encaminades a la recerca d’oportunitats en xarxes socials, investigació de contingut i continguts amb reconeixement.
Posem un exemple sobre link building: Si tens una web sobre energies renovables, hauries de trobar un portal amb una elevada autoritat. Per trobar l’autoritat d’un web pots utilitzar l’eina Moz.
Una vegada que tens el teu objectiu, comença la investigació sobre com funciona aquesta pàgina, qui és l’administrador o qui publica el contingut. Quan ho saps tot, comença l’estratègia de contactar amb aquesta persona i ballar-li l’aigua. En el moment que l’objectiu és teu, li pots dir: “Tinc un article escrit que va en línia del vostre portal, us ho podria enviar i si us interessa el podríeu publicar a la vostra web amb un enllaç”. ¡Voilà, ja tens el teu enllaç!
- Màrqueting de continguts
Des de fa anys es diu: “El contingut és el rei”. I, està afirmació segueix sent certa, però no tot s’hi val. Amb els nous canvis de Google, cal oblidar-se de omplir el text amb paraules claus, sinó crear un contingut que sigui comprensible per als usuaris.
Exemple màrqueting de continguts: Quan escriguis un post has de tenir preparada una llista de paraules claus primàries i secundàries. Les paraules claus secundàries són les que fareu servir per a la creació de contingut i pots afegir en el text alguna paraula principal. Quan tinguis el tema del post, és el moment d’investigar i fer curació de contingut. Ull, mai copies el contingut d’una altra web, Google sanciona el contingut copiat i et farà baixar de posicions. Amb les tasques d’investigació estaràs preparat per escriure el teu article. No t’oblidis de compartir el contingut en xarxes socials i donar-li difusió, ¿si no que serveix tot el temps invertit en escriure?
- Webs optimitzades per a mòbils
El 2015 Google va començar a donar prioritat a les pàgines que estaven adaptades a mòbils, en aquest 2016 la importació de l’optimització mòbil ha anat ha anat “in crescendo”. L’algoritme regulador s’anomena Mobilegeddon i prioritza els llocs webs que es veuen bé en dispositius intel·ligents.
Les recerques per mòbils cada vegada són més habituals, desbancant les recerques per ordinador de sobretaula. Segons un estudi de SessionM més de la meitat d’usuaris, 52,8% usuaris, utilitza el cercador mòbil per realitzar les seves investigació, enfront del 48% que segueix utilitzant l’ordinador de taula. El uso del móvil u otros dispositivos inteligentes va en aumento y se prevé que el uso móvil seguirá incrementando, tanto en las búsquedas como en las compras online.
D’aquesta manera, si el teu objectiu és fer-te un web nova, pensa en mòbil i no en PC. Si la teva web ja està feta amb WordPress, pots provar algun pluggin com WPtouch.
En definitiva, en aquest 2016 i en endavant les accions de SEO aniran encaminades a la satisfacció de l’usuari, a conèixer-lo molt bé i segmentar la nostra audiència. Des del nostre bloc seguirem informant de les novetats en els algoritmes de Google. I, recordar: “Donar al Cèsar el que és del Cèsar”
D’aquesta manera, si el teu objectiu és fer-te un web nova, pensa en mòbil i no en PC. Si la teva web ja està feta amb WordPress, pots provar algun pluggin com WPtouch.
En definitiva, en aquest 2016 i en endavant les accions de SEO aniran encaminades a la satisfacció de l’usuari, a conèixer-lo molt bé i segmentar la nostra audiència. Des del nostre bloc seguirem informant de les novetats en els algoritmes de Google. I, recordar: “Donar al Cèsar el que és del Cèsar”
