Context i reptes
El festival havia tingut una assistència estable durant anys, però el post-Covid va marcar un abans i un després. L’objectiu era recuperar i superar els nivells d’assistència previs, optimitzant també la despesa publicitària i l’eficiència de les campanyes.
Accions realitzades
- Reestructuració de les audiències a Meta i Google Ads: segmentació per interessos, lookalikes i retargeting.
- Optimització del pressupost: redistribució per mesos amb millor rendiment (CTR i CPC).
- Creativitats noves cada 3-4 setmanes per evitar fatiga publicitària.
- Monitoratge constant de KPIs clau: impressions, abast, CTR, CPC, clics i despesa.
Resultats (2023–2025)
- +106% de clics en 2 anys (de 18.421 a 37.932)
- CTR del 1% el 2025, el més alt de la sèrie històrica
- Reducció del cost per clic del 48% (de 0,33 € a 0,17 €)
- Més abast amb menys repetició, indicant millor orientació de les campanyes
- Inversió publicitària optimitzada: més rendiment amb menys despesa unitària
Conclusions
Aquest cas mostra com una estratègia de SEM ben ajustada pot transformar resultats, fins i tot amb pressupostos similars. Amb una planificació detallada, creativitats adients i segmentació intel·ligent, vam aconseguir maximitzar l’impacte del festival any rere any.
Vols millorar el rendiment de les teves campanyes?
A Milimetric combinem anàlisi, estratègia i execució per fer que cada euro invertit treballi al màxim. Parlem-ne.
