Contexto y retos

El festival había tenido una asistencia estable durante años, pero el post Covid marcó un antes y un después. El objetivo era recuperar y superar los niveles de asistencia previos, optimizando también el gasto publicitario y la eficiencia de las campañas.

Acciones realizadas

  • Reestructuración de las audiencias en Meta y Google Ads: segmentación por intereses, lookalikes y retargeting.
  • Optimización del presupuesto: redistribución por meses con mejor rendimiento (CTR y CPC).
  • Creatividades nuevas cada 3-4 semanas para evitar fatiga publicitaria.
  • Monitorización constante de KPIs clave: impresiones, alcance, CTR, CPC, clics y gasto.

Resultados (2023–2025)

  • +106% de clics en 2 años (de 18.421 a 37.932)
  • CTR del 1% el 2025, lo más alto de la serie histórica
  • Reducción del coste por clic del 48% (de 0,33 € a 0,17 €)
  • Más alcance con menor repetición, indicando mejor orientación de las campañas
  • Inversión publicitaria optimizada: mayor rendimiento con menor gasto unitario

Conclusiones

Este caso muestra cómo una estrategia de SEM bien ajustada puede transformar resultados, incluso con presupuestos similares. Con una planificación detallada, creatividades adecuadas y segmentación inteligente, logramos maximizar el impacto del festival año tras año.

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