Snapchat, la xarxa social de moda, trepitja fort i guanya adeptes.
Snapchat és la xarxa social de moda d’aquest 2016 i us volem acostar a aquesta plataforma amb aquest post. És possible que d’aquí a poc hagueu de considerar-la en els vostres plans de màrqueting digital. Sobretot, si el vostre públic són Millenials.
Comencem pel principi. Què és snapchat? Snapchat és una aplicació de fotos i de vídeo-missatgeria instantània, nascuda d’un projecte de carrera en el 2011. La seva principal característica és el seu caràcter efímer i immediat. Quan tu comparteixes un vídeo o imatge amb els teus amics, aquests ho podran veure durant 10 segons i després desapareix. Una altra funció és compartir les teves històries de vida amb una durada de 24 hores.
És possible que us estigueu preguntant ¿realment snapchat té tant d’èxit entre els joves?
La resposta és Sí. És la plataforma mòbil que ha tingut el creixement més ràpid en nombre d’usuaris i temps. La meitat dels seus usuaris té entre 14 i 24 anys segons investigacions de Twiplomacy. És l’app per antonomàsia per arribar al públic jove, Facebook va intentar comprar-la per tres milions d ‘€ el 2014 i els seus creadors es van negar.
Com es fa servir Snapchat?
Respecte a l’ús hi ha dues versions:
- És una aplicació mòbil molt intuïtiva i fàcil d’usar (Millenials d’ara endavant)
- Té una interfície molt complicada i és difícil d’entendre (generacions anteriors)
L’aplicació mòbil és senzilla, bàsicament té el botó de realitzar fotos-vídeos, anomenats fermalls de pressió i enviar als teus amics. O bé, compartir les teves històries de vida i convertir-te en un Snapchatters.
L’èxit de la plataforma és dotar de valor personal i de compromís social a les nostres publicacions. Les noves generacions s’estan allunyant de les primeres xarxes socials amb un contingut més antic, i atorguen més valor a un contingut efímer (encara que pots fer captura de pantalla, trucades Screenshot) però més nou, més original i més personal. El seu caràcter efímer li dóna urgència a l’app i més importància se li dóna socialment.
Quin ús se li pot donar a snapchat?
Molts líders polítics o grans multinacionals ja s’estan creant comptes a la plataforma per començar a arribar als pròxims líders d’opinió. En l’estudi de Twiplomacy diuen: “El nostre equip va identificar quatre presidents, 3 governants, dues cancelleries i un ministre de relacions exteriors.”
Com podem observar l’ús de snapchat s’està estenent des dels Millenials fins líders polítics. Cada dia són més les empreses que s’apunten a l’ús de snapchat dins de la seva estratègia de màrqueting en xarxes socials.
El caràcter efímer i d’exclusivitat, fa que sigui una xarxa per llançar ofertes i cupons de descompte de 24 hores. Un exemple de cupó descompte va ser la publicitat llançada per la marca de iogurt 16 Handles. Aquesta marca de iogurt gelat establerta a Nova York va realitzar una promoció en snapchat que es dividia en tres passos:
- Calia enviar una imatge menjant un iogurt de la companyia al compte de snapchat de 16 Handles.
- 16 Handles enviaria automàticament una imatge d’snapchat d’un cupó descompte per la compra d’un iogurt.
- L’usuari devia anar a la botiga a comprar el iogurt i ensenyar la imatge amb el codi promocional. Recordeu que les imatges tenen una durada de 10 segons, així que només podien obrir la imatge una vegada que estiguessin al supermercat amb el gelat a la caixa.
¿Sorprenent, eh?
A més, el 15 de Juny de 2016 va informar que l’aplicació integrarà publicitat de tercers entre les històries de vida dels Snapchatters. Els integrants de l’app permetran introduir publicitat creada pels snapchat Partners, sota un estricte control de qualitat. Els anuncis es veuran en pantalla completa entre les històries dels usuaris, però no dins de les històries.
Això ha estat tot sobre snapchat, si teniu qualsevol dubte sobre està aplicació tan “molona” no dubteu en deixar-nos un comentari. Les respostes estan assegurades, o en llenguatge de l’app el SnapBack està llest.
