¿Què és això del Branded Content? – Connecta amb el teu usuari mitjançant el contingut.
El contingut de marca o branded content (per als sibarites) són totes aquelles accions de marca on el teu producte o servei té un paper de vital importància en el desenvolupament del contingut. Es tracta d’un procés més dins del Inbound Marketing, o el que és el mateix, acompanyar a l’usuari durant el seu procés de compra sense publicitat “a sac”.
Fa uns anys que les marques van deixar de ser empreses que només fabricaven productes o oferien serveis per al seu client, i van començar també a generar contingut d’interès per al seu públic. Aquest contingut està dissenyat per a transmetre uns valors i emocions a través d’una història en general o un estil que plasmi la teva filosofia. D’aquesta manera, aconseguim que la nostra marca tingui més notorietat i afinitat amb l’usuari, i que en certs casos siguin els propis usuaris els que et facin la publicitat, com va passar amb #GoPro.
Una mica d’història
A finals de la dècada dels anys 30, la Cambra de Productors de Espinacs dels EUA es va veure en la necessitat de dissenyar i executar campanyes de màrqueting per fomentar el consum d’espinacs en els nens d’aquesta generació. No és difícil d’encertar que els espinacs, i sobretot envasades, no semblen molt desitjables per a un nen.
Si us parlem d’espinacs i d’anys 30, no us ve alguna cosa al cap? Recordeu aquell mariner fortachón que en menjar-se un pot d’espinacs, es feia més fort? En efecte, parlem de Popeye. És molt probable que la famosa tira còmica que després va tenir fins a una sèrie, fos la primera acció de branded content més popular que coneixem avui dia.
La creació de Popeye va ajudar al fet que les vendes d’espinacs creixessin durant aquesta època i al fet que els nens s’habituessin a menjar-les. Popeye no tractava de vendre’t de manera directa els espinacs, però va fer d’un dinar molt poc preferida pels nens, una de les més demandades.
El rei del Branded Content
Només hi ha una marca que basa gairebé tota la seva estratègia en el contingut de marca, i li funciona de meravella. Certa marca de begudes energètiques patrocina qualsevol esport on a cada cantonada s’amagui la mort i el risc. Ens referim a Red Bull. Realment és una empresa productora de continguts, que es finança amb begudes energètiques. En qualsevol dels seus vídeos pots veure com esportistes es juguen la vida en accions extremadament arriscades i sense que aparegui una sola llauna de beguda.
El 2007 va crear Red Bull Media House, l’empresa que crea continguts per a tot tipus de formats (TV, digital, telèfon …). Principalment, se centra en retransmetre esdeveniments a través d’Instagram i YouTube, i pujar continguts diàriament de tot tipus: salts increïbles amb bicicleta, rècords de velocitat en esquí, virolles amb cotxes de carreres …
La seva acció més llorejada i que probablement hagis vist és el salt des de la Xarxa Bull Stratos. Felix Baumgartner va acabar batent el rècord establert per Kittinger el 1960. El mateix Kittinger va ser l’única persona que va estar en contacte amb Felix mentre ell saltava.
Red Bull es va ocupar de generar i gestionar el contingut que portava mesos rendibilitzant en concepte de notorietat, visibilitat i posicionament des del seu inici. I el millor de tot, sense pagar ni un euro a cap mitjà de comunicació. Van ser els mitjans els que van acudir a Red Bull.
L’endemà i durant gairebé una setmana, Red Bull va ocupar la primera pàgina de qualsevol mitjà de comunicació i va establir un rècord en els seus canals de streaming.
Aquí us deixem un vídeo on podreu veure el resultat que va tenir en el món i en la xarxa del supersalto de Felix i Red Bull.
Aquests són dos exemples de branded content molt famosos i que han funcionat molt bé, on crear una història que connecti amb la gent utilitzant el teu producte ajuda a conèixer-lo molt més. I és que és veritat que el branded content és la nova forma de connectar amb els teus usuaris d’una manera no tan intrusiva com la publicitat tradicional.
Des Milimetric Màrqueting us animem a que desenvolupeu el vostre propi contingut de marca. Estigueu atents als següents posts on podrem veure noves formes de connectar amb l’usuari.
